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中国游戏公司出海 从产品到资本

2019-05-30 15:59  来源:能源中国网 www.energychinaw.com
 

  在黄金十年间,中国游戏公司走出国门海外布局策略升级衍变,视野从“全球市场”提升至“全球资源”,企业自身也实现了从“产品输出”到“资本输出”的角色转变。

  中国游戏公司出海从产品到资本

  客观而言,这种转变,体现了中国游戏企业从过去的技术优势为主,逐渐向资源竞争优势战略性倾斜,这不仅是中国游戏企业在面临来自国内外竞争压力,所给出的应对之策,同时也是中国游戏产业化成熟的必然结果。

  据游戏工委统计报告显示,中国自主研发网络游戏海外市场销售收入,从2008年的0.7亿美金,迅速攀升至2015年的53.1亿美金,8年时间收入规模激增近75倍。中国游戏企业通过早期对海外市场拓展所积累的重要经验,大量创作一系列符合海外市场特性及需求精品游戏,从而取得了如此突出的成绩。

  早期出海的游戏公司中,昆仑游戏、完美世界的出海策略颇为成功,迅速在在全球多地设立分公司构建发行网络,通过代理国产精品大作扩张海外市场,深度渗透包括东南亚、欧美等国际游戏重镇,为企业后续的全球化资源整合打下坚实的用户基础及良好的口碑。后来者第七大道、游族网络也表现强劲。

  中国页游《弹弹堂》、《神曲》以及《女神联盟》在海外市场所获得的巨大成功,不仅引领了新一轮国内游戏产品出海潮,更让其发行商第七大道及游族网络进入全球游戏产业的视野。2012年走红海外的《神曲》曾创下最高日流水百万美金,已达到欧美主流游戏圈内现象级游戏收入标准;而接棒《神曲》的《女神联盟》,在2013年起除了成为国内爆款页游,还在后续登陆海外市场后开始走红欧美地区,月流水突破1500万美金,一举拿下东西方游戏核心市场,成为2014年全年度最大页游赢家。来自中国游戏产品接连在海外取得骄人业绩,客观证明国内精品大作中所凝聚的技术优势,通行于文化多元的全球市场。此后,中国游戏公司凭借产品抢占全球市场,已成大势所趋。

  随着移动游戏进入全盛时代,游戏产品全球化分销门槛大幅下降,全球发行已经成为中国游戏厂商的标准配置,甚至诞生了如智明星通、Tap4Fun、IGG等瞄准海外市场的“非典型”游戏公司,几乎9成收入来自海外。在国内十分低调的他们,在海外确是家喻户晓,甚至一度被国内玩家视为外国游戏公司。而他们的产品深得海外玩家喜欢同时,也在慢慢影响国内市场,《列王的纷争》便是游戏圈“出口转内销”的经典成功案例。

  中国资本逐渐彰显实力

  近年来,中国资本逐渐替代产品,在国际舞台上彰显实力。越来越多的游戏公司开始以资本形式大举进入海外市场,并购数量及金额不断刷新纪录。腾讯作为国内游戏龙头企业,对海外的资本输出也先人一步。2008年入股《英雄联盟》研发商RiotGames,并两次增持直至100%收购。这个持续7年的收购行为,令腾讯牢牢掌握了全球玩家数最多的MOBA游戏《英雄联盟》。与此同时,2013年7月,腾讯出资14亿美元入股动视暴雪,试图通过布局国际最顶级的端游研发商,获取在该领域的领先优势。

  已经尝到资本布局甜头的腾讯,从未放缓资本出海的步伐。据不完全统计,从2013年7月至今两年半的时间,腾讯在手游领域共进行了多达9起海外并购。其中2014年3月入股韩国CJGAME,斥资金额高达5亿美元;同年12月向日本网游开发商Aiming注资,投资规模暂未披露;2015年4月花费1.26亿美金收购移动游戏开发商GluMobile14.6%的股份。

  除腾讯外,国内大量游戏公司在登陆中国A股后,也纷纷走上了资本输出的道路。对于像游族网络这类在页游爆发时期崭露头角的游戏公司而言,海外投资并非追求高大上,更看重游戏资产与自身的协同效应,尤其是欧美老牌的优质游戏资产成为投资首选。2016年初,游族网络以8000万欧元100%收购德国老牌游戏商Bigpoint。成立于2002年的Bigpoint之所以被国内外媒体一致解读为优质的收购标的,源于其在欧洲市场的深度渗透率及成功经验,以及其丰富的IP储备,而2016年游戏新品名单中,基于热门IP改编游戏《冰与火之歌-权利的游戏》最受瞩目。同年,掌趣科技11亿元入股韩国上市游戏公司WebzenInc.(网禅),获取19.24%股权,借助收购实现对重点游戏国际市场的资源整合。



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(责编:胡梦瑶)

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