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苹果力推“游戏订阅”服务Arcade,它正在改变游戏的盈利模式?

2019-04-17 14:55  来源:能源中国网 www.energychinaw.com
 

昨晚,在2019年春季发布会上,苹果一口气发布了四项全新的付费订阅服务,其中包括Apple News、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+,囊括了阅读、支付、游戏、视频四大领域。这个没有新硬件发布的发布会,被外界笑称为苹果由“硬”变“软”的表现。


在四项服务中最值得关注的,无疑是游戏领域的Apple Arcade。就如“Arcade”原意所指,这项服务是一个“游乐中心”,为用户提供“全家桶式”的游戏体验。虽然这不是业界对付费订阅模式的首次尝试,但一定程度上,这却使App Store成为了首个横跨移动端、PC端和电视端的游戏平台。


可以说,苹果这个看起来不太费劲的整合式尝试,在不经意间实现了微软、索尼和任天堂等头部大厂多年以来的梦想。

Apple Arcade覆盖全系列苹果设备


Apple Arcade是一项基于App Store的游戏服务,它在商店底部菜单中以独立入口显示,用户通过付费订阅即可享受没有广告和内购的优质游戏体验。与此同时,云存档功能还为用户提供了在不同苹果设备上无缝切换的游戏体验。


就发布会的数据来看,Apple Arcade现阶段的游戏数量在100款以上。另外,它还支持用户在不联网的情况下运行游戏,以及iOS用户原有的家庭共享功能。

App Store底部的独立入口


看到这里,你或许会认为Apple Arcade和业内此前出现的一些诸如Xbox Game Pass、EA Access、PlayStation Now等付费订阅服务大同小异。但实际上,与这些把付费游戏打包做“全家桶”的概念略有不同,Apple Arcade里的独占游戏,并不提供给服务之外的用户。


也就是说,与相对“开放”的整合式付费订阅服务不同,Apple Arcade是“封闭”的,它的封闭甚至不止于iOS,而是进一步收窄到Apple Arcade的范围之内。对此,苹果现阶段签下了35家独家内容合作厂商,扶持了大量优质的游戏制作者,为Apple Arcade铺平了前路。


在目前的合作名单中,不难发现一些业内知名的制作人及开发商,其中包括《纪念碑谷》主设计师王友健、《最终幻想》缔造者坂口博信、《模拟人生》制作人威尔·赖特等等,他们都将为Apple Arcade制作并提供独占内容。


可见,苹果正在不惜重本地尝试以移动端为切入点,以优质独占内容为推动力,打造一个覆盖移动端、PC端和电视端的全平台游戏付费订阅服务。苹果的最终目的,是为了Apple Arcade所基于的,全球最大游戏平台App Store拿下未来的游戏市场,并提高iOS生态的竞争壁垒。


二、新模式的背后,Apple Arcade到底给谁带来了好处?


据发布会透露,截至目前,App Store的累计已下载游戏用户数量已达到10亿人。与此同时,平台上的游戏也超过了30万款。这种规模和量级,使App Store成为了全球最大的游戏平台。也是基于此,苹果才有尝试Apple Arcade的底气。


另一方面,App Store虽然是公认的游戏优质,生态良好,但平台上同样承受着游戏产品同质化严重的问题。因此,2017年末苹果商店才会迎来了重大改版,用信息流+编辑筛选的方式,最大限度地保证优质内容的呈现,避免“劣币驱逐良币”的情况在平台上蔓延。


而Apple Arcade的出现,也可以看作是苹果对优质内容加装的一层“保护伞”,在App Store里用独立的入口、独立的推荐机制、以及订阅服务中固有的用户群体等,为这些优质的游戏产品提供了更稳定、更具展示空间的机会,让它们能够以更好的姿态触及用户群体。


如果要说谁在整个过程获得了好处,那么除了平台和服务的提供者苹果之外,优质的内容提供者无疑是同样获益良多。要知道,虽然App Store上有着许多优质游戏,但它们或许因为定价问题,又或许是缺乏推广资源,诸如此类的各种,导致这些产品未能触及更广泛的用户群体。




本文标题:苹果力推“游戏订阅”服务Arcade,它正在改变游戏的盈利模式?
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(责编:胡梦瑶)

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