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手游买量市场门槛再度提高,“明星代言”或成标配!

2019-04-13 15:35  来源:能源中国网 www.energychinaw.com
 


买量产品的代言人广告第二次引起热议,就要来到了2017年《贪玩蓝月》的“渣渣辉”、“钴天乐”了。《贪玩蓝月》无疑是游戏厂商魔性营销界的翘楚,成功地将买量与品牌营销结合到一起,还是素材内容烟花成为了一种流行文化,至今仍有不少网友乐于创造衍生内容并自传播。



到了今年,代言《一刀传世》的成龙大哥又再次席卷了网络,相关衍生内容层出不穷。


值得注意的是,在《贪玩蓝月》之后,越来越多的游戏厂商及产品投入到明星代言人营销上,相关的买量素材也有着爆发的趋势。


2018年3月,腾讯联手盛大推出的《传奇世界3D》邀请了谢霆锋代言,宋小宝、曾志伟、吴孟达也开始频繁出现在多款传奇手游的广告素材上。除了传奇类产品,2018年曾火爆买量市场的官场类游戏同样热衷于明星代言人,投放了大量以徐锦江、吴孟达、王刚等多位扮演古代官员的明星为核心的广告素材。此外,在西游类游戏中,也出现了六小龄童、田源的身影。



二、视频广告素材的走红,推动“代言人”价值再度提升


在素材表现形式上,进入2018年以来视频买量逐渐兴起,并有着超越图文形式的趋势。ADXray数据显示,2018年下半年以来视频素材投放量直线上升,投放量暴涨10倍。


这个趋势反映到具体的素材内容表现上,也显现出游戏厂商对明星代言人“带量”的重视。与其他内容的买量素材相比,以明星代言人为核心的买量素材更多采用了视频的形式。


从具体的产品来看,《一刀传世》自上线以来一共投放了1687组素材,其中视频素材为1153组,占比高达三分之二,而视频素材的内容也多以明星代言人为核心。



《贪玩蓝月》同样如此,这款游戏近三个月投放了1493组素材,其中有701组视频素材。





本文标题:手游买量市场门槛再度提高,“明星代言”或成标配!
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(责编:胡梦瑶)

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