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2018年腾讯网易手游出海收入暴涨505%,游戏成“文化输出”新载体?

2019-03-06 07:24  来源:能源中国网 www.energychinaw.com
 

2018年的出海已然精彩,2019年的出海将更加凶猛。


早在今年年初,手游那点事就曾起底2018年的手游出海大盘——总规模近100亿美元,收入TOP30门槛翻了一倍,占海外市场份额超过20%。可以说,中国的游戏出海产品,已经成为了海外游戏市场里面不可或缺的一部分。而就在今天,IHS发布2018年移动游戏数据报告,当中显示腾讯网易2018年在海外收入大增,同比增长高达505%。


出海势头的凶猛,离不开一众新旧厂商在去年的发力,这其中当然有国内大环境的原因,但在笔者看来,更多的却是国内移动游戏市场在经历十数年飞速发展后,国内厂商在技术、模式、文化等方面的底层积累已经达到了一定水平后,自然而然地走上的全球化的必经之路。


另一方面,国内游戏行业的大举出海,也是在响应国家围绕中国传统文化传承、培养文化自信等相关号召。从现阶段看来,游戏产品将会成为传统文化价值的最佳载体,并在可预见的未来,成为国内文化产业的最大输出点。


一、腾讯网易海外收入大增505%,拉动国内出海市场规模


据IHS Markit发布的2018年移动游戏报告显示,得益于《荒野行动》和《PUBG Mobile》、《Arena of Valor》的表现,去年腾讯网易在海外App Store & Google Play的总收入达到了4.72亿美元,对比2017年的7800万美元,同比增长高达505%。


对此,IHS表示收入的增长来源主要是《荒野行动》在日本市场的收入。另外,《PUBG Mobile》和《Arena of Valor》在海外市场的反响均超出预期。值得一提的是,在全球的吃鸡大战里,腾讯网易都获得了相当亮眼的成绩。


2018年全球手游营收Top10


而在下载量Top10排名方面,国产游戏的实力则表现得更加淋漓尽致。《PUBG Mobile》作为吃鸡品类的龙头产品之一,以2.74亿次的下载量位列榜单第2名,排名仅次于超休闲游戏《Helix Jump》。值得一提的是,与榜单内另一款吃鸡游戏《Garena Free Fire》相比,下载量领先了6800万次。

2018年全球手游下载Top10


可以说,无论是《王者荣耀》、《王国纪元》、还是《PUBG Mobile》,这些由国内厂商研发的产品,能够在全球市场占一席位,甚至在垂直细分领域实现“制霸”,都证明了中国游戏行业具备全球竞争力,能够与海外的游戏巨头在同一跑道上竞技。


当然,除了这些在垂直领域的头部产品以外,不少国内厂商也在尝试把具有中国传统元素、蕴含传统文化价值的产品出海全世界。比如去年在日韩市场深受用户喜爱的《三国志M》,游戏以“三国志”为题材,辅以成熟的SLG玩法框架,上线后打破了韩国市场SLG品类的最好成绩,成为去年上半年出海的“黑马”产品。


又比如以北宋传世名画《千里江山图》为蓝本,融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说的《绘真·妙笔千山》,自游戏上线以来,获得了海外众多国家与地区的App Store首页推荐,而更早之前,《花语月》和《惊梦》同样凭借高品质的国风艺术魅力得到苹果的全球推荐,让世界感受到中国的传统文化之风。


总体而言,无论是依靠技术优势在垂直细分领域的突破,还是籍着对中国传统题材的理解进行演绎,国内厂商在全球市场已经有了一套属于自己的套路,并愈发地得心应手。另一方面,也正是这些厂商的不断努力,使得中国在全球游戏市场的软实力和话语权逐渐增强,并让“游戏”成为中国之于全球的标签之一。


四、游戏——或将走在中国文化出海的最前面


纵观过去这几年的游戏发展,出海已经越来越成为游戏厂商不可或缺的布局之一。单款产品在海外的走红、垂直细分领域的逐一突破、单地区的成功拿下、出海流水的再创新高等等,让国产游戏出海发生质变的动因,来自各大游戏厂商的出色表现。


然而回归到游戏行业本身,整个产业底层的成功搭建,包括技术、模式、文化等,才是成功出海的最大驱动力,它也将为未来持续突破全球市场带来持久的优势。


中国拥有全球规模最大的游戏产业,超2000亿的年产值,在全球市场的占比已经接近三分之一,稳占第一的位置。这一规模便是得益于过去几年国内游戏市场的飞速发展。除此之外,飞速发展的背后还有产业的成熟,国产游戏在研发技术上得到巨大提升,引擎、研发投入、设计理念和实力已经在全球处于第一梯队,这为国产精品提供了强有力的保障。


精品游戏的研发为出海拿下第一步,而与之同时,得以提升的还有游戏公司的发行实力和用户获取能力。过去这几年游戏出海边界在拓宽,出海半径加大,辐射到了多个海外国家和市场,面对各式各样不同的地区,要适应不同的新规则,靠的除了产品本身之外,还有发行商的功力。在营销推广、买量、广告投放、流量获取等方面,国内厂商也早已深谙其门道,凭借更精准的打法,常常能成功克服水土不服。


当然产品品质和发行推广只是当中重要的环节,还有游戏运营能力、大数据分析能力、产品调优能力等方面国内游戏公司也不输海外厂商。


一款款游戏的成功出海,一个个地区的逐步拿下,游戏产品输出的同时也在彰显国产的力量,提升国家的软实力。相较于电影、音乐、动漫、小说等其他娱乐载体,游戏在市场规模和国产实力上有更大的优势,在出海方面也走在前列,具备与全球性游戏产品一较高下的能力。




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(责编:胡梦瑶)

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