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眼球经济时代,移动游戏怎样才能成为当红巨星?

2019-02-23 11:25  来源:能源中国网 www.energychinaw.com
 

  糖果传奇、天天过马路、部落冲突、战争游戏……时至今日,这些问世不久的游戏,已经变得像《超级马里奥兄弟》、《合金装备》和《侠盗猎车》等业内最具标志性的品牌一样出名。如同任天堂在上世纪80-90年代主导家用游戏主机市场,对大众来说,《糖果传奇》就是移动游戏的代名词。

  过去几年时间里,这些移动游戏如何从初出茅庐的菜鸟,发展成为家喻户晓的业内巨头?

  “我认为没有什么成功秘笈。”《三重小镇》、《字母熊》开发商Spry Fox首席执行官大卫·埃德里(David Edery)表示。“如果你拥有一个具有影响力的成熟IP,它显然会带来帮助。”

  Spry Fox首席执行官大卫·埃德里

  “除此之外,游戏开发商需要做的事情大同小异:找到尚未被重视的细分品类,创作高品质、经过细致打磨的原创游戏,通过测试发布尽快完善游戏内容,在游戏中加入能够帮助它在竞争激烈的市场脱颖而出的病毒式传播因子,并与主流分销平台合作,尝试让产品得到推荐机会。但就算你做了这些事情,你的游戏也有很大可能遭遇失败——移动游戏生态系统的竞争实在太激烈了。”

  凯瑟琳·比德维尔(Katherine Bidweel)是冒险手游《爷爷的城市》(Lumino City)开发商State of Play的联合创始人。她说道:“你很难找准打造一款成功游戏的神奇公式。如果有像这样的公式存在,大家就都能创作超级大作了。我能给出的建议是,开发者应坚持做原创游戏,而非克隆其他游戏的山寨品。如果另外一款游戏属于你所擅长开发的品类,但它比你做得更好且较早进入市场,那么作为后来者,你将很难去争夺用户。”

  凯瑟琳·比德维尔

  “但如果你的作品与其他人的都不一样,你应当大声说出来。你需要通过文字描述和预告片,让玩家尽可能早地知道游戏有哪些特别之处。”比德维尔说。

  智能手机游戏市场的爆发,曾一度让开发者分销游戏产品变得比过去更容易。但随着时间推移,海量产品涌入移动平台,推广变得至关重要。丹尼尔·哈塞尔伯格(Daniel Hasselberg)是MAG互动首席执行官,公司推出过《Ruzzle》和《WordBrain》两款流行手游,他认为移动游戏开发者推广游戏的难度正迅速增大。

  “在移动游戏市场早期,大约2012到2013年,我们公司使用Facebook的开放图谱服务(Open?Graph),让玩家能够迅速与朋友分享游戏信息。但现在,你需要更多地依赖于玩家与玩家之间的口碑传播、私信,而不能再依靠新闻源帖。”哈塞尔伯格表示。

  根据英国移动游戏产业媒体PocketGamer.biz不久前发布的一份数据报告显示,日均约500款新应用登陆iOS App Store。“活跃iOS设备数量迎来了爆发式增长,这让市场潜力大幅上升。”比德维尔解释道。“与此同时,海量移动应用产品涌入市场,它们的质量良莠不齐,且绝大多数都是F2P游戏。”

  埃德里认为,要想与移动游戏行业巨头竞争,开发者必须具备长线运营的思维。但他同时指出,移动游戏开发者不宜对单款产品投入过多资源和精力。

  “成功开发商不仅为赚取大量收入而设计游戏,同时也希望能够连续多年为玩家提供娱乐体验。”埃德里说。“它们在榜单上占据着统治地位——榜单已经很长时间缺少变化——并借助资金优势抬升付费获取用户的成本,就像在抽吸移动游戏生态系统的所有氧气。”

  “开发者应当对此做出哪些调整?我们开始更关注元游戏(metagame)设计,更多地思考怎样提升游戏的病毒式传播水平,同时严格遵守游戏研发的纪律性,确保产品研发周期较短,避免在游戏中加入过多功能。因为游戏研发项目本来就有风险,那样做会让我们承担的风险变得更高。我们始终在寻找被其他开发团队忽视的机会,但这正变得越来越难。”

  但高风险有可能带来高回报,《武士围攻》、《竞逐之国:毁灭年代》开发商Space Ape首席运营官西蒙·海德(Simon Hade)认为。“我们正在研究过去曾经在其他平台,或者在亚洲国家流行的内容,并探索此前从未出现过的游戏机制。”他说。“这有点像淘金,风险很高,你需要有多个团队同时工作,并且有魄力砍掉成功概率不大的研发项目。但要想让一款游戏作品大成,承担这种风险是有必要的。”

  移动游戏开发团队需要努力吸引和留存玩家。在另一方面,游戏上线后的持续更新同样重要。



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(责编:胡梦瑶)

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