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半次元王伟:从日本动漫看二次元用户变迁

2019-05-23 15:03  来源:能源中国网 www.energychinaw.com
 

  日本动画从热血机甲走向了腐宅萌二,游戏从口袋妖怪走向了舰娘,一代又一代新内容的崛起,从根本上来说是一代代年轻用户的崛起。

  新的用户带来新的审美,这其中有二次元自身发展规律影响,也有时代背景的因素。

  对于二次元从业者而言,把握年轻一代用户变迁的规律是至关重要的。关于这一点,我们可以来听听看半次元CEO王伟怎么说。

  以下为演讲实录:

  先介绍一下我自己,我叫王伟,88年生人,算是一个伪90后。现在国内奉行代际划分方法,大家所谓的80后一般指85年之前那一代人。实际上在我和我身边人的概念里,85年之前和85年之后出生的人是有非常明显的代际差距的。这个代际差距的产生可能会有各种各样的原因,最主要的原因应该是社会和经济的变革。

  中国社会在过去30年里以非常快的速度完成了资本的再分配,尤其是从89年之后的第一批下海潮开始,然后到2000年前后互联网的第一批,一直到现在的互联网高潮。整个互联网或者说中国社会的发展,其最核心的点是经济发展,而经济发展背后主要是资本的再分配。

  为什么会提这么多,其实今天主要是讲年轻人的行为变迁,因为任何一个国家年轻人的行为都离不开它最底层的建筑。现在中国一个很典型的情况就是,目前中国处于赤贫阶级的年轻人已经比较少,这些人可能集中在比较内陆或比较偏远的地区。那么对于绝大多数的,北上广先不说,尤其是省会以及五线四线以上的城市,处于这些城市的青少年基本处于吃得饱饿不死,但是也没有钱去进行额外消费的状态。

  绝大多数中国的年轻人现在就是出于这样一个状态,所以在前几年创投圈不是有一个非常有名的名词叫屌丝经济,这个词最近没人提了,有很多原因。一方面是绝对意义上的屌丝们散了,当年提屌丝经济的这帮人再提屌丝这个词怕是讨不到媳妇;另一方面就是真正意义上处于社会平均收入后20%的人,基本上也没有话语权了。因为现在互联网上还保有话语权的年轻人实际上也处于社会的前70%,甚至前80%和90%,这个看各地的经济发展。为什么VC和二级市场老一代前辈们会说,我看不懂年轻人,包括现在A站B站估值为什么这么高,其实很大一部分原因就是来自于这种断代恐慌。

  这种断代恐慌会造成对消费倾向的不理解,就会让公司不知道去赚谁的钱。实际上我国年轻人的行为习惯跟美国或者欧洲是非常不一样的,待会儿我会讲一下美国或者欧洲的年轻人的消费习惯。但是跟我们最像的是谁?是日本。然后接下来像的是韩国。但实际上我们跟他们又都不像。

  日本和韩国在经历二战后大概有60年的发展机遇,实际上韩国应该是在90年代前还是一个独裁国家。包括日本的经济腾飞也是从70年代才开始。日本和韩国的年轻人都享有了整个战后二三十年的社会高速发展。这代人在80年代的时候号称要买下半个美国,他们长大后在中国创造出摧枯拉朽般强势的日韩流行文化,包括东亚文化和偶像文化。

  这些人对应到中国就是现在的中国,为什么呢,我们粗算从80年代、90年代、00年代,再加上10年代,整个年轻群体还没有享受到一个物质比较丰富的社会所带来的福利。过去五年的互联网企业也好,中国的信息行业高速发展其实主要就是在吃一个增量市场。为什么前几年随便做一个手游都能挣那么多钱,而从去年开始手游的CP方和发行方开始进入一个比较迷茫或者说赚钱不那么舒服的状态。实际上就是因为增量市场结束了,增量市场结束后社会一定是进入一个稳定态,稳定态来了后资本一定是向两端分化。

  我们国家的年轻人现在还没有享受到物质比较丰富的状态。现在年轻人需要的工作机会从哪里来,年轻人需要的收入空间从哪里来,现在都要打上一个问号了。所以接下来对于产业的发展来说就是,我们怎样能给这些年轻人去提供比较廉价的消费品,这对于公司来说是最难的阶段。

  刚才说整个年轻群体处于一个高不成低不就的状态,现在我们反过来说一下日本的市场,实际上日本的整个动漫市场是从1979年进入第一个分水岭,在此之前日本的动漫市场更加文艺化、创作化,而不是那么商业化的一个状态。

  日本在1979年诞生了《高达》,《高达》是日本目前最赚钱的IP之一,那么高达的诞生开启了一个什么样的时代呢?我们在看动画时,里面说高达高18米,可能没有人去研究高达为什么高18米,而奥特曼就可以高100米。实际上有一个很有意思的故事。



本文标题:半次元王伟:从日本动漫看二次元用户变迁
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(责编:胡梦瑶)

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