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2016年 你还在迷信影游联动与强大IP吗

2019-05-10 21:17  来源:能源中国网 www.energychinaw.com
 

  2016年手游的竞争已经进入新一轮的白热化阶段,手游企业在产品质量上显著提升的同时,推广方式上也有了进一步的升级,业内常提的影游联动最早被《花千骨》所提倡,但随后的《云中歌》《甄嬛传》等影游联动大作却远未达到厂商预期,那么在2016年到底怎样的产品或产品具备怎样的特质才有望成功?

  影游联动火爆异常 成功产品略显乏力

  2015年《花千骨》借影游联动大获成功,带动了手游行业与影视联动的快速崛起。而各类企业也都认为IP不再只是盈利宝典,而影游联动才是制胜关键。时至今日,优秀的影视IP依然常在,但经典的影游却不常有;《花千骨》以后,无论是《琅琊榜》、亦或者《云中歌》,这些影视剧同名的手游都没有达到企业对产品营收的期待。此外,去年年初标榜影游联动的《十冷》挥金如土大肆宣传后也反响平平,这也从侧面印证出影游联动不具备长期稳定性,并非成功手游的必选。

  

  选择细分领域 令对标产品大减

  在笔者看来除了影游联动与大IP植入外,中国的手游产品还有可以改善的地方。例如去年手游领域获得全球收入桂冠的《部落冲突》及蜗牛数字的《太极熊猫》,两者都是无IP手游的代表,同时又是细分领域中鲜有的精品手游产品。

  2016年春节过后,有一款产品进入了小编的视线,是由北京牧游科技研发、北京初见科技有限公司发行的《作妖计》。经过试玩我们认为,从《作妖计》中我们可以看到三国、西游的里经典人物的再次创作,并以萌派无厘头的搞笑形式为主,让这款手游产品变得轻松有趣。例如于吉被设定为于半仙,介绍中以卖假药为生,还首次推出了江浙一带的快递服务,令人捧腹不禁。托塔李天王直接外形就是宝塔形式,颠覆了很多人的认识,在玩家交流社区,看到很多个热门帖子在讨论这款无厘头的《作妖计》。当然此类游戏在2015年也有厂商在尝试,例如《放开那三国》等。

  《作妖计》的设定非常符合当下快节奏的生活,让玩家从沉闷的工作中解放而出,真正让手游成为休闲娱乐的方式,让玩家感觉轻松愉快才是此类游戏的真谛。倡导搞怪、无厘头不仅是80后人的时代标签,从此方向下手,更容易获得玩家的共鸣。《作妖计》从特色角度入手,可谓下了一部好棋。

  特色已形成鲜明标签 细分领域应再深入探索

  显然做有标签的手游更容易让产品在手游红海中脱颖而出。符合年轻人喜好的搞怪作品,不仅拥有突出的特色也同样构建在新形式的社交基础之上,诸如《作妖计》《放开那三国》等产品,更容易获得青年人喜爱。

  根据数据机构调查报告显示,在2015年中期,有IP产品与无IP产品在畅销榜上的比例已经被拉近,有IP的产品甚至不如无IP的产品获得的营收高(当然那种S级IP除外)。2016年,影视、漫画与知名IP的疯抢情况早已一去不返,很多CP看待IP也并非如2015年一般那么冲动。相反,对特色的追求与挖掘更容易使产品在竞争中脱颖而出,从而成为细分领域中的王者。



本文标题:2016年 你还在迷信影游联动与强大IP吗
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(责编:胡梦瑶)

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